Juan Manuel Cruz ha pasado 39 de sus 57 años dedicados al libro. Lleva al frente de Librería Rayuela 32 años, es presidente de FAL(Federación andaluza de Libreros) desde hace 10 años y, desde marzo, presidente de la Confederación Española de Gremios y Asociaciones (CEGAL), donde ha llevado el Área de Tecnología durante los últimos 8 años. CEGAL, que reúne a 1.600 librerías en toda España, fue creada en 1979, en el auge del asociacionismo que surgió con la llegada de la democracia. Entre sus fines preferentes se encuentra, desde entonces, la defensa de los intereses de los libreros y la ordenación del comercio del libro.